Según la Asociación Británica de Cirujanos Plásticos y Estéticos (BAAPS), el número de estas operaciones aumentó de 323 en el 2008 a 581 en el 2009, un aumento de 80% en los procedimientos.

Según los cirujanos, esto podría deberse en parte a la presión que están creando los medios de comunicación sobre la "apariencia perfecta" de los hombres.

La operación más popular -tanto en este país como en Estados Unidos- es el aumento de senos, con un aumento de 5% en el 2009 en estos procedimientos.

Pero el aumento más drástico en las operaciones de cirugía plástica se vio en el campo de la cirugía masculina, con un alza de más de 20% en 2009.

Las dos operaciones más populares en hombres fueron la rinoplastia -cirugía de nariz- y la blefaroplastia -cirugía de párpados.

Pero durante el último año la ginecomastia (o desarrollo anormal de las glándulas mamarias en los hombres) parece haber adquirido una nueva prominencia en el mundo.

"Este año hemos registrado un dramático aumento en el número de procedimientos quirúrgicos en hombres, probablemente debido a la mayor atención que se ha dado al tema en los medios de comunicación" afirma el doctor Rajiv Grover, easpecialista en cirugía plástica y secretario de la BAAPS.

La ginecomastia también puede deberse a exceso de grasa.

Tal como señalan los expertos, la ginecomastia es un trastorno muy común, que puede afectar a un 40% de los hombres en cualquier etapa de su vida.

Aunque el trastorno puede deberse a alguna anormalidad de las glándulas mamarias, también puede ser resultado de la obesidad o exceso de grasa en las mamas.

En este caso, que es un trastorno llamado pseudoginecomastia, puede evitarse la cirugía con un cambio en el estilo de vida.

"Algunos casos de aumento de glándulas mamarias son causados por la obesidad" dice el doctor Grover.

"Y a menudo decimos a los hombres que antes de someterse al bisturí, analicen su estilo de vida".