Los héroes huyen hacia delante

Que la Argentina no será inmune a la crisis económico-financiera internacional, no es novedad. Así como tampoco que la etapa de bonanza en la industria, el agro y el comercio, va quedando atrás, para volver –esperemos- dentro de algún tiempo. En este contexto, el sistema de franquicias comerciales va tomando cada vez más relevancia.

Efectivamente, el crecimiento en la participación de esta moderna forma de expansión de empresas no se detuvo durante la recesión sostenida que sufrió la Argentina en el período entre 1998 y 2001, ni en la gran crisis del primer semestre del año 2002.

Por el contrario, esta última actuó como un acelerador del desarrollo de numerosas cadenas de negocios, que se constituyeron en una opción válida y accesible para miles de personas, obligadas a reconvertir su gestión laboral o empresaria, por el cierre o desactivación de empresas y negocios, o, sencillamente, por la reinversión de capitales, antes volcados a un sistema financiero, cuya percepción de solidez se desmoronó como un castillo de naipes. Hoy es el mercado financiero internacional el que se vino abajo. Islandia aplicando el “corralito” es una dramática muestra de ello.

El franchising, probadamente una de las formas de crecimiento más efectivas que puede elegir una empresa, hizo que muchas personas, apoyándose en socios de negocios con trayectoria reconocida y procedimientos de probado éxito, pudieran acceder a la apertura de locales de las marcas más importantes que operan en el país y en el mundo.

Si bien durante los años de recesión, el número de empresas franquiciantes y la cantidad de locales de cada una de ellas fue creciendo, a una tasa anual del 5 al 10% aproximadamente, en los años de expansión, el ritmo de crecimiento fue del 13 al 14% anual, o sea, una vez y media el aumento del PBI nacional, registrado en los mejores años del nuevo siglo.

Pero el boom de nuevas empresas franquiciantes que exhibió el último lustro, obedece fundamentalmente a la consolidación del proceso de recuperación de la economía, a la normalización progresiva de sus variables, y al aumento en el índice de confianza de los consumidores y los inversores.

La desaceleración de la economía en los últimos meses, la incertidumbre internacional la subsistencia de factores de distorsión, tanto en la medición de inflación por el cuestionado INDEC, como por la inseguridad jurídica, y el creciente clima de agitación social, que no logra superarse a pesar –o como consecuencia- de la acción de gobierno, incorpora factores de duda hacia el futuro.

Y a pesar de todo ello, siguen saliendo al mercado nuevas franquicias de diversos rubros, desde electrodomésticos –Smeg Store-, informática –Punto D-, toldos y cortinas –Tolder-, indumentaria –Urban Outfitters-, estética –Sandra Dillon-, gastronomía –Yoko´s, Quijote-, servicios –Gymboree, Trimage-, entre muchas otras.

Sin duda las franquicias no estarán inmunes a la gran crisis mundial, y la reducción de todos los mercados las afectarán. A pesar de ello, las seguridades que ellas brindan, les permitirán captar mayor espacio en el conjunto del sector del comercio, especialmente, y de la industria.

Pero si la crisis se acentúa, las franquicias accederán a una porción un poco más grande de una torta mucho más chica, y este es un factor que merece atención.
Pero podemos, a pesar de todo, aprovechar estos momentos de incertidumbre, si no nos paralizamos y entendemos que, aún haciendo poco, pero sin dejar de movernos en la dirección correcta, superaremos a todos aquellos que, viendo sólo la parte negativa de la crisis, se queden inmovilizados por el miedo.

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