|
Un año con visibilidad reducida
Entre las nubes que plantea la política gubernamental sobre el campo, los piquetes y el manejo de los índices inflacionarios, y el humo que las quemas de pastizales extendieron sobre buena parte del país, el mercado de las franquicias continuó evolucionando.
Para prever lo que ocurrirá este año, entre niebla y protestas, sirve analizar lo ocurrido durante el año 2007.
De acuerdo a una investigación de la revista FRANCHISING MAGAZINE, que fue publicada recientemente, el crecimiento del sector de las franquicias comerciales en la Argentina en el último año fue del 13,68% medido en cantidad de marcas que otorgan franquicias, y del 13,88% medido en cantidad de locales (el estudio se efectuó sobre 133 firmas que suministraron sus datos, aproximadamente un 40% del mercado total real).
A partir de ese dato, es posible dimensionar la actual conformación del sector, bajo los siguientes parámetros:
- Los sectores con mayor crecimiento –medido en cantidad de locales en operación del conjunto de marcas de cada sector- fueron el de capacitación (casi el 26%), el de gastronomía (18,4%), el de indumentaria y calzado (17,6%) y el de salud y estética (11,2%).
- Considerando que el 40% del mercado total (franquicias relevadas) abrieron 523 nuevos puntos de venta, podría proyectarse a 1.300 nuevos puntos de venta las aperturas producidas durante el 2007 en todo el sector.
- Y si tenemos en cuenta un mercado real total de aproximadamente 300 marcas franquiciando, podemos estimar que unas 40 nuevas marcas se han sumado al mercado de franquicias en el 2007.
- En cuanto a la cantidad total de locales (propios y franquiciados) de las marcas que operan bajo franquicia, dado que el promedio de locales por cadena es de 32, la cifra total de locales del sector debería aproximarse a los 10.000.
En función de ello, las perspectivas para el 2008 en términos de crecimiento por rubros, y dinamismo del sector, permiten realizar las siguientes previsiones:
- La cifra de crecimiento del sector para el 2007 fue muy similar a la del 2006, de modo que podemos proyectarla en iguales guarismos para el 2008, o sea, un 14% aproximadamente, tanto en cantidad de marcas como de puntos de operación.
- Los sectores con mayor dinamismo son los citados (capacitación, indumentaria, gastronomía, salud y estética).
- Claramente se van volcando más empresas de mayor variedad de rubros al sector, por sus innegables ventajas, frente a otros modelos de expansión empresaria (economías de escala, mayor reconocimiento, mejor organización, más seguridad en la operación, publicidad corporativa y mejor percepción de los consumidores).
- Y aumenta el número de inversores interesados en tomar alguna franquicia, por la mayor seguridad comercial (marcas reconocidas, know how probado, inversiones optimizadas, asistencia constante)
Conclusión: cuando las brumas acechan, lo mejor es buscar la luz en conceptos de rentabilidad demostrada, justamente allí donde las franquicias iluminan con más claridad.
Notas anteriores
Estados alterados
FRANQUICIAS DE ESTETICA Y BELLEZA: Un menú para todos los gustos
|
|
